儀表網訊    品牌營銷（Brandmarketing），是通過市場營銷使客戶形成對企業品牌和產品的認知過程，是企業要想不斷獲得和保持競爭優勢，必須構建高品位的營銷理念。的營銷不是建立龐大的營銷網絡，而是利用品牌符號，把無形的營銷網絡鋪建到社會公眾心里，把產品輸送到消費者心里。使消費者選擇消費時認這個產品，投資商選擇合作時認這個企業。品牌營銷簡單的講：就是把企業的產品特定形象通過某種手段深刻地映入消費者的心中。在品牌聯播品牌戰略專家看來，品牌營銷是指企業通過利用消費者的產品需求，然后用質量、文化和獨特性的宣傳來創造一個牌子在用戶心中的價值認可，終形成品牌效益的營銷策略和過程。是通過市場營銷運用各種營銷策略使目標客戶形成對企業品牌和產品、服務的認知-認識-認可的一個過程。品牌營銷從高層次上就是把企業的形象、度、良好的信譽等展示給消費者或者顧客，從而在顧客和消費者的心目中形成對企業的產品或者服務品牌形象，這就是品牌營銷。
　　
　　上世紀九十年代初，中國企業才注意到品牌營銷的作用，紛紛邀請行業專家對自己的企業進行CIS（企業形象識別系統）設計。也正是在這個時期，中國一大批企業由于先導入CIS理念建立品牌營銷策略幫助企業快速成長，以至于成為全國乃至企業，比如海爾廣告語“真誠到永遠”和海爾標志性的海爾兄弟LOGO在當時影響非常大,海爾的前身只不過是1984年由二個頻臨倒閉的集體小廠合并成立的“青島冰箱總廠”，海爾能迅速成為國內家電行業企業與先導入品牌營銷策略是分不開的。
　　
　　企業要發展，先要建立品牌意識。國內中小企業往往存在一些觀念上的錯誤，比如沒有意識到品牌的重要性，以為只要把產品做好就可以了。如果企業還很小，或許是這樣。可是企業要發展，進入更大的市場，就要面對其它也有好產品的同行的競爭。這時如果沒有品牌的支撐，是行不通的，很難突破發展瓶頸。所以，企業要成長，首先必須轉變這種觀念，建立起品牌意識。在我和很多中小企業主交流中發現，很多中小企業主往往認為自己的企業沒有必要進行品牌宣傳，而是更多的關注自己產品和銷售額，卻忽視了沒有品牌的產品對銷售產生的壓力，消費者對產品認知度和企業的信譽度都無從考證，客戶產生購買欲望就降低，達成購買的意愿就減少。
　　
　　還有的企業老板，他知道品牌的重要，但是認為自己的企業現在還小，沒有必要進行品牌建設，品牌營銷可以等將來企業發展大些再做；或者現在生意還很好，等不好了再說。殊不知，企業做品牌營銷越早開始越好，很多企業主一提起品牌建設就覺得要花費大筆大筆資金投入。其實不然，品牌建設只要企業主用心去觀察，隨時隨刻都可以進行品牌建設，而且花費很低。比如企業在經營過程中有政府或者視察；企業產品獲得省市榮譽；企業參加協會等社團活動；企業獲得企業合作；企業參加展會等開展的營銷活動等等，這些能提升企業形象重要事件都是給企業帶來正能量的新聞通過報道就是新聞品牌營銷，報道這些新聞花費資金會很少，當消費者看到這些企業新聞對企業信譽度和認識度就提高了，產生購買欲望也就提升了，這就是品牌的作用。其實做品牌是要分階段進行的，一開始不一定要做大投入，企業主可以根據自身條件進行該階段的品牌營銷戰略規劃，不同階段有不同的投入和策略，只要企業主有心留意就不難找到適合自身條件的品牌包裝策略。
　　
　　企業建立品牌營銷作用有助于企業長期發展和在激烈競爭中企業適應市場立于不敗之地；有助于在同行競爭中脫穎而出，提高客戶認知度，協助銷售；有助于提高企業的整體素質，增加員工歸屬感和企業榮譽感，從而建立穩定團隊；有助于提高企業效率，減少成本，控制風險。
　　
　　隨著經濟的發展和生產力的提高，市場經濟也逐漸從賣方市場轉向買方市場，在供過于求的情況下，消費者具備了“貨比三家”的現實條件。所以，越來越多企業有了品牌意識，也認識到在消費者日趨主動的市場環境里，唯有實施品牌戰略才可能占領市場。品牌營銷將被動營銷轉化為主動營銷，企業各種調研和營銷工作都共同進行，提高企業的效率，將內耗的風險降至低，由品牌經營者獨自控制投入費用，可使費用小化，使企業能夠得到更多更合理的利潤。
　　
　　中小企業品牌營銷之路關鍵在于企業主首先要建立品牌宣傳意識，然后根據自身條件建立該階段品牌營銷策略藍圖，整合營銷傳播工具，提升品牌價值，品牌的打造只有經過日積月累，才能走向成功。